中国经济信息社最新发布的2026年三季度《新华·怀仁陶瓷品牌传播力指数季度运行报告》显示，怀仁陶瓷品牌传播力指数运行至109.83点，同比增长10.6%。指数较二季度小幅回调4.9%，但同比仍保持两位数增长。整体来看，怀仁陶瓷品牌传播的基础并未因短期波动而松动，怀仁陶瓷品牌建设逐步从“声量扩张”转向“价值沉淀”，从“被看见”迈向“被认同”。

　　总指数稳中有进，品牌建设进入价值深耕阶段

　　三季度，怀仁陶瓷品牌知名度指数与品牌公信度指数均实现同比增长，两项一级指标同步向好，共同支撑品牌传播保持平稳上行。从传播内容看，怀仁陶瓷品牌叙事持续拓宽，内容结构更加均衡。

　　怀仁陶瓷的品牌叙事正在变得更立体。围绕产业转型发展，媒体报道集中聚焦创新研发、智能制造、自动化生产线、提质增效等方向，产业技改升级、创新平台建设、校企合作赋能、工艺迭代优化成为核心传播内容。同时，文创IP开发、艺术融合、高端化升级等内容，持续体现怀仁陶瓷在产品附加值、文化赋能方面的发展变化。此外，进出口贸易、行业展会、市场招商、国际合作等传播素材，清晰呈现出怀仁陶瓷拓展外部市场、参与国际贸易的发展态势。现阶段，品牌传播已从单一的产品、产能展示，延伸至智能制造、文化创意、国际市场拓展等多元领域。

　　知名度：视频渠道跃升第三，评论增长逾三倍

　　三季度，怀仁陶瓷品牌知名度指数为105.91点，同比增长7.7%。其中，传播声量指数103.18点，同比增长6.0%；互动量指数112.26点，同比增长11.7%。传播覆盖广度与用户互动深度同步提升。

　　渠道传播结构呈现明显优化态势。三季度微信发文1146条，同比增长70.0%；微博发文125条，同比增长184.1%；市级媒体发文446条，同比增长137.2%，属地传播力量持续增强。央级、省级媒体分别发布112条和286条，虽较上年同期有所回落，但仍为品牌传播提供权威支撑。

　　更值得关注的是传播渠道结构的变化。2026年三季度，怀仁陶瓷品牌传播仍以客户端、微信为主要渠道，占比分别为36.6%和25.0%，二者合计达61.6%，是品牌内容触达受众的核心支撑。视频渠道占比显著抬升，由二季度的7.0%升至三季度的22.7%，提升15.7个百分点，跃升为第三大传播渠道，成为本季度渠道结构变化的突出亮点。视频形式能够直观展现陶瓷工艺细节、产品特色与产业发展成果，推动品牌传播从以图文为主，转向图文与视听互补，传播形态更为立体多元。　　

　　渠道变化之外，受众互动的增长同样值得关注。三季度全网评论量4187条，同比增长354.1%，环比增长35.0%。市场讨论热度明显提升，热门报道不再局限于陶瓷产业生产层面，更多结合产业转型、城市文体形象、区域绿色转型和品牌价值量化等场景展开，传播场景更加丰富。

　　海外传播方面，依托中央媒体官方端口及海外社交平台，怀仁陶瓷跨境合作、IP联名、电商出海等产业动态实现对外传播。同时，当地传统技艺、教育发展、生态治理、区域开放等城市配套内容，也为海外受众全面认知怀仁陶瓷产业发展环境，提供了生活化、场景化的参考视角。

　　公信度：公众美誉度增幅最大，正向氛围进一步巩固

　　三季度，怀仁陶瓷品牌公信度指数运行至113.75点，同比增长13.5%。其中媒体美誉度指数99.74点，同比增长4.9%；公众美誉度指数127.75点，同比增长21.3%。公众美誉度为本季度涨幅最高的二级指标，成为拉动整体公信度提升的核心动力。

　　媒体端的正向氛围保持稳定。主流媒体正面报道占比达92%，微信、微博正面发文量占比均达97%，且三类渠道正面内容占比较二季度持续提升。权威媒体报道与社交平台积极表达相互呼应，为怀仁陶瓷展示产业发展成果、积累品牌认同提供了良好环境。　　

　　在媒体正面报道保持较高占比的同时，公众参与度持续提高。三季度全网点赞量1.88万次，同比增长336.7%；发帖人数1650人，同比增长67.5%，环比增长17.2%。评论、点赞、用户自发创作内容同步增长，反映出市场对怀仁陶瓷的关注，已从“被动阅读”转向“主动表达”。

　　总体而言，三季度怀仁陶瓷品牌传播保持稳中有进的运行态势，传播结构持续优化，视频表达与公众互动成为新的增长点，品牌公信度和公众美誉度进一步巩固。传播热度与正向反馈的同步提升，反映出品牌建设正从传播声量的积累向更稳定的价值认同延伸。

　　接下来，怀仁陶瓷在品牌叙事上，可挖掘更多人物故事与生活场景，打磨绿色智能相关产业表达，促进海内外传播协同，把阶段性传播热度沉淀为长期品牌资产，巩固“中国北方日用瓷都”的区域品牌影响力。（王泽君）