图为2026河津市文商融合首届甜品美食集市现场。
九月的河津，秋意初染，万和夜市却热浪未消。
9月20日晚，随着闭幕晚会的最后一个音符落下，为期三天的“鱼跃龙门·幸福河津”2026河津市文商融合首届甜品美食集市画上句号。
河津是“禹凿龙门”“鱼跃龙门”发源地。这场以“文商融合”为主题的活动，将地方文化、非遗代表性项目与中秋节日结合，让一个夜市集市承载了更多内容。
图为2026河津市文商融合首届甜品美食集市现场。
一条夜市的“流量”与“留量”
9月18日晚，集市开幕。万和夜市人流如织，美食、商业、非遗、文艺四大板块同步亮相。“团圆滋味·舌尖河津”汇聚月饼、蛋挞、巧克力、泡泡油糕、甑糕等各色甜品与地方风味；“政府惠民·乐购河津”推出消费券发放、套餐折扣、团购福利等多重让利；“匠心传韵·文脉河津”集中展示各级非遗代表性项目，市民可现场体验手作技艺；“花好月圆·情满河津”则连续三晚奉上开幕晚会、中秋晚会、闭幕晚会，舞狮、杂技、器乐、歌曲轮番登场。
“没想到在‘家门口’就能看到《星光大道》的歌手，还能带着孩子一起做非遗手工。”家住附近的王雨婷连续两晚带着家人来到夜市。数据显示，活动期间万和夜市日均客流量较平日显著增长，消费券每日发放即告罄。
市民在2026河津市文商融合首届甜品美食集市现场，品鉴美食。
这些数字背后，是一个值得关注的命题：一场为期三天的集市，何以吸引如此关注？
答案或许藏在活动的定位之中。这是河津市首个以“文商融合”为核心主题的大型节庆活动，也是该市探索节庆经济新模式的开创性实践。
它试图回答的，不仅是如何办好一场活动，更是一座县级市如何在文化资源与商业消费之间找到可持续的转化路径。
一场文化的“活态”与“常态”
纵观三天活动，文化始终是贯穿全程的主线，而非可有可无的点缀。
图为2026河津市文商融合首届甜品美食集市现场，市民体验吹糖人。
在非遗板块，河津国家级、省级、市级、县级非遗代表性项目集中亮相。吕氏琉璃的“孔雀蓝”釉色、转花灯的精巧工艺、灰陶琉璃的多元品类，吸引不少市民驻足。一位非遗代表性传承人现场演示技艺时感慨：“以前觉得非遗离年轻人很远，今天发现他们其实很感兴趣，只是缺少接触的机会。”
这正是活动的用意所在——将非遗从展柜中请出来，放到夜市的人流中，放到亲子互动的指尖上。当传统技艺完成代际传递，文化的种子便悄然播下。
文艺板块的设计同样体现用心。三台晚会各有侧重：开幕晚会“龙门启航”展现城市精神，中秋晚会“月圆家和”传递团圆温情，闭幕晚会“幸福河津”呈现本土文化活力。从《星光大道》歌手到本地文艺人才，从舞狮到旗袍走秀，节目编排兼顾专业性与群众性，既保证了观赏品质，又激发了本土文化自信。
图为河津琉璃文创产品。
值得注意的是，活动方案中明确将龙门文化、非遗传承与中秋民俗有机融合。这不是简单的元素堆砌，而是对河津文化根脉的系统梳理与当代表达。当“鱼跃龙门”的城市精神以舞狮和器乐演奏的形式呈现，当非遗甑糕与中秋月饼比邻而设，文化的厚重与节日的轻盈达成了一种微妙的平衡。
惠民不是口号，而是落点
一场节庆活动的温度，最终要由群众的获得感来衡量。
此次集市的惠民举措具体而实在：1000张面值5元的消费券，满19.8元即可抵扣；甜品组合套餐8.8折；月饼礼盒阶梯式团购优惠；猜灯谜领月饼或蛋挞。免费品尝区更是诚意十足——每日300份黑芝麻汤圆、300盒非遗甑糕、500个传统米粽，泡泡油糕每人限领两个，老字号“福嘉昌”月饼现炸现尝。
图为2026河津市文商融合首届甜品美食集市现场，市民免费领取油糕。
“政府搭台、企业让利、群众受益”，这套逻辑在活动中得到清晰体现。由河津市文旅局、市工信局、市商务局联合主办，市文化馆、市国资中心、新耿糖酒、福嘉昌食品、乡村e镇共同承办，市委、市政府统筹搭建平台、统筹资源，最终指向的是普惠于民。
这种模式的意义在于，它跳出了“办活动就是搞热闹”的惯性思维。消费券发放激活了夜市消费，团购优惠带动了企业销售，免费品尝降低了参与门槛，文艺展演凝聚了民心共识。文化、商业、民生三者形成闭环，各得其所。
一座城市的“文气”与“商气”
近年来，河津锚定“五区三城”建设目标，聚焦特色文旅创新发展。全市现有不可移动文物215处，非遗代表性项目104项，国家A级旅游景区4家。如何将这些沉睡的资源转化为发展动能，是摆在决策者面前的核心课题。
图为黄河大梯子崖景区。
从上半年的工作来看，河津已在多个维度展开探索：薛仁贵故里景区完工、博物馆新馆开放、古垛南遗址考古发掘获评重大考古项目；非遗进景区、进庙会、进校园常态化开展；小梁国际赛车小镇开营，全国汽摩越野赛事、高空扁带挑战等赛事引流聚气；“刘老根大舞台”河津专场落地，消夏系列活动惠及群众超2万人。
此次甜品美食集市，则是节庆经济维度的一次集中发力。它以“鱼跃龙门”城市精神为引领，以中秋月圆为情感纽带，将美食体验、商贸惠民、非遗展示、文艺展演融为一体，尝试打造文商旅融合的首个标杆节庆IP。
9月20日晚，闭幕晚会结束后，一位带着孩子参加活动的父亲说：“希望这样的活动多办几次。”朴素的话语，道出了群众的真实期待。
烟火散去，留下的是对城市发展路径的思考。河津的尝试表明，文商融合不是抽象的概念，而是可以落地为具体场景的实践；节庆经济不是简单的消费刺激，而是可以承载文化传承与民生关怀的系统工程；“鱼跃龙门”的城市精神，也不只是历史传说中的意象，而是可以转化为当代城市治理与发展的内在动力。
从“禹凿龙门”的古老传说到今夜万和夜市的烟火人间，河津正以自己的方式，书写着文商融合的新篇章。
