2025年三季度，新华·怀仁陶瓷品牌传播力指数以116.05点的历史峰值亮相，环比提升8.5%，同比大幅增长30.4%。这一数据背后，是怀仁陶瓷在品牌传播广度与深度上的双向突破，以及展会经济与媒体共振带来的品牌声量持续提升。

  

  跃升之路：从传播广度到互动深度的全面进阶

  指数运行结果显示，本季度品牌传播力创下基期以来最高点。与此同时，怀仁陶瓷线下传播表现同样亮眼。作为山西省首批十大省级重点专业镇之一，怀仁陶瓷专业镇携两千余件精品亮相第三届山西特色专业镇投资贸易博览会，以“传统工艺+数字赋能”的展示形式成为展会焦点，品牌形象与产业实力获得集中展示。

  在媒体传播层面，央媒继续承担着传播主力军的重任，报道量达231篇，同比激增362.0%，有效助力品牌传播能级提升。省级媒体报道数量为297条，同比增长109.2%；市级媒体报道261篇，同比增长183.7%，形成央媒引领、地方跟进的传播梯度，进一步助力怀仁陶瓷实现从区域品牌到全国性影响力的跃升。

  此外，客户端与微信构成信息传播的两大核心阵地，合计占比近70%，构建了立体化传播网络。自媒体平台占比高达85%，推动品牌传播从“单向发布”向“多向互动”演进，传统媒体与新媒体均为怀仁陶瓷的传播声量扩大发挥了重要作用。

  转型升级：数字赋能与文化创新双轮驱动

  怀仁市积极响应国家数字经济战略，于2025年8月举办 “数贸联动·赋能未来”2025怀仁陶瓷产业带高质量发展大会，旨在通过政府引导、平台赋能、企业联动，共同探索陶瓷产业数字化转型与品牌升级新路径。京东、抖音、阿里1688等平台代表齐聚，提出“线下培训+运营陪跑”“短视频+直播”双引擎等实践方案，为传统陶瓷产业注入新动能。

  在科技创新与品质提升方面，以怀仁锦泰陶瓷为代表的企业，通过新增“骨炭淘洗”与“七滤五筛”等精细化工艺，使瓷器白度、透光度和热稳定性显著提升，并推出兼具抗菌、易洁性能与艺术美感的第三代骨瓷“星烁”系列，引领行业高端化发展。

  在政策与环境方面，怀仁市以陶瓷专业镇建设为抓手，积极探索“党建+电商+产业”融合发展新路径，实施“电商万人培训计划”，推动53家陶瓷企业上线直营网店46家，带动就业560余人，为产业发展持续赋能。

  未来布局：从传播热度向品牌影响力纵深推进

  在新媒体时代，怀仁积极拥抱变化，通过多种手段、多种平台将陶瓷文化继续发扬光大。展望未来，怀仁陶瓷品牌传播应将声量与口碑优势进一步转化为市场影响与产业价值。

  一方面，应进一步强化主流媒体传播，构建“年度议题+季度亮点”的传播机制，形成全国性曝光的稳定渠道。另一方面，需深耕品牌内容创新，融合“文化温度”与“产业强度”，通过“陶瓷+文旅”“陶瓷+设计”等跨界形式，打造兼具艺术感与科技感的品牌表达。

  随着怀仁市不断向百亿级陶瓷专业镇的目标冲刺，并通过系列高规格展会与活动平台的叠加效应，“千年窑火”正以新形态重燃产业生命力，推动“怀仁陶瓷”从“北方日用瓷都”向“中国现代生活瓷代表品牌”稳步迈进。(李昀翰)