2025年暑期过半，“清凉古都”大同的文旅市场再传捷报。中国经济信息社与大同市政府联合发布的《中国·大同旅游发展指数月度报告（7月）》显示，当月指数均值1743点，同比提升12.92%。夏季平均气温 21℃使大同成为避暑首选，外地游客稳步增长，本地市场活力迸发。

　　1月至7月，大同旅游发展指数月均值为1508.27点，较2024年同期增长10.14%，展现大同夏季文旅市场发展势头强劲。游客流量、市场消费、品牌关注三大分指数均实现两位数增长，连续多月保持高位运行。

　　走进云冈石窟，数字光影展与VR洞窟漫游让“石窟”“震撼”成为游客在网络平台的高频词，7月OTA评论量同比激增91.51%。夜幕降临，古城墙上的《如梦大同》沉浸式演艺、音乐巴士、啤酒节把游客停留时间拉长到2-3天，非本地游客中选择深度体验的比例达到43.58%。

　　“南热北旺”成为今年暑期最鲜明的客源特征。报告显示，来自省外的游客中，华南地区增速46.73%领跑全国；京津冀蒙“3小时交通圈”输送了大量来自河北、北京、内蒙古的游客。5月开通的大同——香港直飞航线与暑运高铁调图叠加，令广东、福建远程客源显著增加。此外，集大原高铁开通后，大同至北京单程1小时50分，至上海、广州、重庆等重点城市的班次同步提升。

　　产品供给迭代升级，主要景区游客满意度7月达到4.62分（满分5分），其中华严寺4.87分、云冈石窟4.82分。方特世界新增“数字云冈”全息主题区，7月游客满意度超过4.7分；恒山飞行影院、悬空栈道、乌龙峡“峡谷漂流”带动自然类景区景观评分达到4.61分。

　　良好的评分表现，主要源于数字化展示和夜间灯光秀的创新体验，以及VR漫游等科技赋能传统文旅的举措，共同提升了游客的沉浸式游览体验。此外，在大同乡村，长城一号旅游公路串起电音节、徒步大会、非遗市集，周末“微度假”场景层出不穷。大同市文旅局同步推出景区分时预约、临时停车场扩容、增加售票窗口和检票通道等措施，来提升游客服务水平。

　　从春节全国传统文化游热门目的地，到“五一”、端午假期持续火爆，再到7月暑期档全面飘红，大同已走出一条“文化IP+数字科技+交通网络+夜经济”融合发展的文旅新路径。（胡蓉）