7月22日，“汾酒体育馆”冠名揭牌仪式在山西体育中心举行。华舰体育集团山西体育中心有限公司与汾酒集团山西杏花村汾酒销售有限责任公司签署冠名合作协议，将山西体育中心体育馆冠名为“汾酒体育馆”。
揭牌仪式现场。
“此次冠名是华舰体育集团与汾酒集团深化合作的里程碑，填补了山西大型综合类文体场馆的冠名空白。”华舰集团党委副书记、副董事长、总经理苏涛说，“通过此次冠名，汾酒体育馆不仅成为体育赛事和文艺演出的舞台，更将成为展示汾酒品牌魅力、传播中国传统文化的新窗口。”
“这不仅是一次品牌传播的创新尝试，更是汾酒品牌迈向全国、走向世界的重要一步。”汾酒集团党委专职副书记、副董事长李振寰说。
山西体育中心体育馆是华舰集团旗下的山西体育中心的场馆之一，是山西省容纳观众最多的综合性体育馆，也是CBA联赛山西汾酒男篮、WCBA联赛山西竹叶青酒女篮的主场。在上个赛季的CBA联赛中，汾酒男篮主场上座率超过90%，位居CBA联盟第一名。近年来，山西体育中心每年举办各类重大赛事及演艺活动约40场，服务人次约30万。
未来，汾酒体育馆作为高水平赛事和演艺活动的重要载体，将成为展示汾酒品牌形象、传播山西文化的重要窗口。华舰集团和汾酒集团将共同打造集观赛、体验、社交、消费于一体的新型文体消费场景，推动体育与文化、旅游、商业的深度融合。（祝名炜）
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