原标题：老年玩具：看似“冷门”的小生意也挺火热
智能棋盘、鲁班锁、孔明锁、指尖乐器、乒乓球训练器、健身球、拼装模型……这些玩具被打上适老标签后，在电商平台上销售火热。然而，这些老年玩具是否适合老人玩？6月16日、17日，山西晚报·山河+记者对此进行了采访。
从“空白地带”到“零星萌芽”
6月16日，山西晚报·山河+记者走访了太原市多家商场后发现，玩具专柜几乎被儿童产品占据，从遥控车到芭比娃娃，从积木到拼图，琳琅满目的商品让人目不暇接。而在一些老年产品商店里，出售的则多是轮椅、按摩椅等大型器材，专为老年人设计的玩具几乎难觅踪影。“老年人一般都在社区活动中心或公园里玩玩健身器材。还专门有老人玩的玩具？那我得去研究一下。”听说需要老年玩具，小店区一家商场玩具店主十分惊讶。接着，这位店主在她的店里，找到了几款适合大孩子玩的益智类玩具给予了推荐。
长久以来，中国玩具产业的目光几乎全部聚焦于儿童与青少年。当银发成为社会不可忽视的符号，其娱乐需求却仿佛被一道无形的墙隔绝在外。截至2024年末，中国60岁以上人口已达到3.1亿，但专门面向老年群体的玩具产品在整体玩具市场中的占比微乎其微，近乎一片“荒漠”。
近来，这片荒漠中，正顽强生长出点点绿意。相关平台数据显示，过去一年，“老年玩具”“益智解压玩具”等关键词搜索量同比增幅超过210%。
老年玩具良莠不齐
线下买不到合适的老年玩具，一些有心的子女开始尝试通过网络购买，希望能通过玩具来缓解老人的孤独感，同时帮助老人锻炼身体。“父亲身体不太好，退休后总觉得孤单，我常常发现他坐在沙发上玩手机。之前看到一些老年玩具的介绍，说是能预防认知衰退、娱乐解闷，就买来给他试试。”陈先生的初衷是好的，他想通过玩具来丰富父亲的晚年生活。然而，让他未曾预料到的是，给父亲精挑细选的老年玩具很快就被闲置在阳台。“老人觉得有些玩具像是给孩子玩的，而且他自己一个人玩也没意思。”陈先生无奈地说。
太原市民赵女士日常需要照顾患有阿尔兹海默症的母亲。赵女士的母亲今年93岁，日常除了吃饭上厕所就是看着自己的手指发呆。为了给母亲解闷，赵女士在网上买来了一款叫做彩球归位的玩具。这款玩具由一个塑料底盒和6种共42个不同颜色的球组成。塑料底盒分为7个隔断，老人需要按照颜色将球放在不同的隔断里。塑料球有乒乓球大小，方便老人抓握。“我母亲的认知水平，基本跟两岁的孩子无异。这款看上去十分幼稚的游戏，确实起到了给老人解闷的作用。”赵女士说。
山西晚报·山河+记者浏览购物网站后发现，网络上的老年玩具大概分为两类，健康促进与感官刺激类以及认知训练与大脑锻炼类。健康促进与感官刺激类玩具通过不同材质、纹理、软硬度的球体或按摩工具，刺激触觉，按摩手部穴位，缓解局部僵硬或关节炎疼痛。认知训练与大脑锻炼类玩具，则通过拼图等玩具，锻炼空间思维、记忆力和专注力。这些“老年玩具”商品售价从几块到几十块不等，并且销量可观。一款名为俄罗斯方块积木拼图售价9.9元，全网热销超10万件。手指训练器销量超过了20万件。像鲁班锁、孔明锁这类传统玩具，销量也有数万件。翻阅评论区可以发现，大多都是子女购买送给老人的。
同时，也有子女吐槽，有些老年人玩具，虽然打着“老年”的旗号，但在设计和功能上并未真正考虑到老年人的实际需求和心理特点。有的玩具操作过于复杂，老人难以掌握；有的玩具色彩过于鲜艳，与老人的审美不符；还有的玩具缺乏互动性和趣味性，让老人玩起来索然无味。
好在，这些情况正在逐步改善。山西晚报·山河+记者调查发现，今年以来，平台上涌现出一些老年玩具商家正在做积极的尝试。这些商家中，有些是新店，大部分商品是全新上架的新商品。有些，则是主营儿童玩具的店铺，正在转型做老年玩具。这些商家正通过精准的宝贝描述，在电商平台上链接更多消费者，逐步发展出规模。一家网店负责人表示，“眼下众多行业都在探索银发经济的更多可能，我们相信，玩具会是非常有潜力与增长空间的品类。”
超越“儿孙绕膝”的晚年欢愉
心理咨询师吴银燕表示，老年玩具的核心价值，远非简单的“打发时间”。其背后，是银发群体对精神满足、社交联结和身心健康的深层渴求。医学研究早已证实，持续的认知刺激对延缓大脑衰老至关重要。设计精良的老年玩具，如记忆棋牌、策略类桌游、多步骤操作的解谜盒能有效锻炼记忆力、专注力、逻辑推理能力。而精细动作训练对保持手部功能、预防关节炎意义重大。可调节难度的拼插模型、需要精细操作的小型园艺工具套件，甚至改良版魔方，都成为锻炼手指灵活性的“良药”。同时，色彩柔和、触感舒适的解压类玩具能有效缓解焦虑、孤独感。新一代老年人（特别是50后、60后）受教育程度更高、退休金更充裕、消费观念更开放，对生活品质和精神愉悦的追求远超前辈。他们愿意为能带来快乐、健康和社交价值的产品买单。
“事实上，老年玩具市场是一个亟待开发的蓝海。”业内人士郑女士表示，激活中国老年玩具市场，需要产业链各环节协同创新。设计前，必须走进老人群体，理解其真实痛点、兴趣和审美，避免闭门造车。老年玩具，绝非孩童游戏的简单翻版。它是认知健康的守护者，是抵御孤独的武器，是重建社交的密码，更是代际间平等对话的新语言。
“随着老龄化的加剧，老年人的娱乐需求将越来越强烈。然而，目前市场上的老年玩具不仅数量少，而且质量参差不齐，很难满足老年人的实际需求。”郑女士认为，要想推动老年玩具市场的发展，需要从多个方面入手。首先，政府应该出台相关政策，鼓励和支持企业研发和生产老年玩具。其次，企业应该深入研究老年人的身心特点和娱乐需求，开发出真正适合老年人的玩具产品。最后，社会各界应该加强对老年玩具市场的关注和支持，提高老年人的娱乐生活质量。
山西晚报·山河+记者 郭卫艳 实习生 赵璐婕
