近年来，晋中市灵石县王禹乡以“转作风、办实事、惠民生”为主线，聚焦基层群众农产品滞销难题，通过沉浸式调研，探索出一条“电商助农直播”发展路径。
近日，走进位于王禹乡王禹村幸福苑小区的助农直播间，乡镇工作人员变身为网络主播，帮助村里农户开展直播带货。
像这样的助农直播，王禹乡每月都会根据农户实际需求进行组织，由乡工作人员牵头，并联动当地专业助农团队，轮班开展线上销售。自2025年3月以来，王禹乡已累计开展助农直播10余场，拓宽了农产品销售渠道，带动周边6个行政村农产品订单量环比增长240%，累计惠及农户83户，户均增收超800元。
王禹乡王禹村村民高改英说：“以前咱们村里的农产品好多都卖不出去，自从乡里有了助农直播，每隔一段时间，助农团队都会主动帮助我们进行直播带货，像干酸菜、萝卜条、鸡蛋等农产品都特别受欢迎，给我们增加了一份稳定的收入。”
为进一步激活乡村振兴新动能，王禹乡线上主动帮助农户直播带货，线下积极组织群众开展技能培训。
与直播间一墙之隔的“薪火相源”助农工作室内，配备了直驱链式双针缝纫机、步进电脑锁边机等专业设备，4名当地妇女群众正利用设备制作文创帆布袋。
据灵石县薪火相源文化传媒有限公司负责人张利文介绍，2025年，他们根据群众的意愿、技能基础，并结合市场需要，新开设了泥塑、剪纸、珠编、刺绣、拓印等培训内容，目前共吸纳四十余名劳动力就业。
此外，王禹乡积极探索“联农带农”新模式，依托一站式便民服务中心，借助乡村e镇平台，采取门店直销、网络直播带货等多种方式，不断开拓市场，带动群众增收致富。
据王禹乡乡长曹永伟介绍，下一步，王禹乡将继续探索“助农直播”“助农文创”等联农带农新模式，通过“线下展厅”“线上直播”“订单直销”多种方式，有效拓宽农特产品的市场销路，让农民的钱袋子鼓起来，全力绘就产业兴、乡村美、百姓富的乡村振兴新画卷。（杨志新）