新华网太原5月12日电（张磊、武斌）2025世界品牌莫干山大会于5月9日至11日在浙江省湖州市德清县举行。11日，山西分社联合新华每日电讯共同主办的“打造文旅新品牌 满足消费新需要”系列活动也同步开展，来自各地农文旅部门、企业的嘉宾和文旅网红代表齐聚莫干山，通过经验分享、观点碰撞、展览展示等环节，推介文旅资源，共话文旅品牌建设之道。

  当前，各地立足特色资源，创新旅游模式、升级产品、优化服务，推动农文旅体深度融合，打造文旅新品牌，让文旅产业成为推动经济社会发展的新引擎。

  在山西，诸多县区宛如璀璨明珠，镶嵌在文旅版图上，绽放着独特的光芒。来自山西的大宁、永济、宁武、兴县、稷山、 乡宁6个县市进行了文旅推介，分享了各自在农文旅体融合中的做法。

  地处吕梁山南麓、黄河东岸的临汾大宁县，是国家重点生态功能区，文物古迹众多、农业优势明显、旅游资源丰富。在地方推介环节，山西大宁县委宣传部长王婧介绍说，大宁县有黄河古渡马斗关、依山傍水的仙子祠、雄奇险绝的笊篱古寨等自然风光。这里孕育出“宁脆苹果”优质果品，也是越野爱好者的天堂。品宁脆苹果，闯英雄赛道，住窑洞民宿，赏韵动黄河，她诚邀全国游客能来大宁。

  永济市古称“蒲州”，是尧的旧都、舜的都城，人文荟萃、民风淳朴。永济市博物馆讲解员杨凯在推介中说：“作为古河东地区重要的政治、经济、文化和军事中心，永济西卫京师，东保三晋，成为古代南方丝瓷通往西北的交通要道。这里也留下了千古绝唱——《登鹳雀楼》。”永济市旅游业起步较早，在2003年就被评为中国优秀旅游城市。在文旅市场火热的当下，永济再次迎来旅游热潮。

  位于忻州市宁武县的芦芽山旅游度假区，集多项国家级荣誉于一身，兼具自然与人文魅力。山西宁武县芦芽山旅游发展公司市场销售部经理安乐说，宁武有万年冰洞与千年地火的神奇共生。“空中草原”、悬崖栈道、古悬空村、情人谷、高山天池等景观令人心旷神怡。芦芽山四季风光不同，被称之为我国北方最佳的康养生态基地。游玩之余，蘑菇莜面、药茶毛健带来舌尖与眼底的双重享受。

  为中国革命胜利做出重大贡献的红色革命圣地吕梁市兴县，西邻黄河，文脉厚重。吕梁兴县文旅推介官李延强介绍说，如今，兴县聚焦转型高质量发展，全力打造全国知名红色旅游目的地，拥有多个A级景区。兴县杂粮品牌价值凸显，农林文旅康养融合发展也取得了丰硕成果。他期待大家共同关注兴县、走进兴县、宣传兴县、投资兴县！

  在地方推介环节，运城市稷山旅游发展中心高丽，带大家领略了后稷故里的千年芳华。稷山县作为山西首批千年古县、是中华农耕文明的重要发祥地之一。这里有七大国保、五大非遗等文化瑰宝，板枣闻名遐迩。如今，它以活态传承、文化体验、产业赋能推动农文旅融合，诚邀八方来客，共赴华夏农耕文明发祥地的时光之旅。

  临汾市乡宁文旅推介官李卓娜和景韵鸿鹄紫砂工艺有限公司董事长孙巧红给大家推介了乡宁“三张文旅名片”——“一山”“一酒”“一壶”。这里有5A级云丘山，冰洞奇观如梦似幻，古村落群古朴厚重，民宿休闲康养；4A级戎子酒庄坐落在葡萄“黄金带”，美酒佳酿、窑洞民宿别具风情。展示了乡宁以文旅产业撬动转型发展的生动实践。

  在三晋大地的青山沃野间，农文旅体融合正勾勒出一幅生机勃勃的振兴画卷。从千年古村落的文化新生，到特色田园的活力绽放；从民俗节庆的烟火气，到户外运动的新风尚，山西以农为基、以文铸魂、以旅塑形、以体赋能，让传统与现代交织，文化与生态共生。这不仅是产业升级的创新探索，更是乡村振兴的生动实践。相信随着融合的深度推进，山西必将书写出更具特色与魅力的发展篇章，让三晋大地的乡村振兴之路越走越宽广，让人民群众共享发展的丰硕成果，奏响新时代的奋进强音。（完）