暖风拂面，春夏交替。回头看，山西太原这个“五一”假期文旅市场很“热”。主要景区采取延时闭园、增加夜游活动……太原文旅市场继春节“开门红”后，再次迎来客流高峰，文博游、古建游、自然游热度延续，旅游市场呈现繁荣火爆局面。
“刚刚过去的‘五一’假期，太原文旅市场的旅游人次和收入实现‘双增长’。”太原市文旅局党组书记、局长师旭东介绍说，太原主要景区、博物馆、公园、旅游休闲街区、夜间文化和旅游消费集聚区共接待市民、游客616.09万人次，比2024年同期增长8.4%；门票（营业）收入9361.74万元，增长10.1%。
假期期间，太原推出城市街巷潮玩游、美丽乡村休闲游、山西翠色健身游、欢乐时光亲子游、古建国宝探秘游、浪漫花海寻香游、博物文脉奇遇游七条春季旅游线路，令游客在锦绣太原街巷中潮玩、古建中探秘、花海中徜徉，感受历史文化底蕴和现代时尚的融合。
太原的美食、美景、人文备受青睐，古建古城迎来客流高峰。全市各景区、历史文化街区、剧场、文化场馆等共举办近500项丰富多彩的文旅活动。各级公共文化场馆以“文化+科技+惠民”为引擎，构建起“覆盖城乡、触达万家”的文化服务网络。
“太原推出一系列线上线下活动，让游客感受历史文化魅力，满足亲近自然、文化探索、家庭休闲、社交打卡、教育研学等多元出游需求。”师旭东介绍说。
太原市外游客抽样调查结果显示，太原的特色美食、自然景观、民俗风情、古建筑和历史文化资源是为省外游客到访太原的主要原因。
吸引外地游客到访太原的主要因素。
与此同时，太原构建了夜游夜赏夜购业态，提升游客夜间消费的体验感。假期期间，晋祠天龙山、太山、蒙山、双塔博物馆等景区、博物馆延长开放时间，部分景区开展夜游活动，为游客推出全新夜游夜赏的新体验。钟楼街、食品街、晋阳里、中正天街等多个特色街区凭借“时尚感”“人间烟火气”，也成为太原假日夜间经济靓丽的风景线。钟楼街日均客流达到10万人次以上。
在文旅产品不断丰富之下，这个假期，在太原过夜的游客比例达到55.97%，较2024年同期增长6.88%。两日游、三日游、四日游及以上的游客分别比2024年同期增长0.07%、1.69%、5.12%。外地游客占比稳步上升，中青年游客为出行的“主力军”，阖家出游、结伴出游仍是假期出游主线。“太原已由旅游‘过境地’向‘目的地’转变。”师旭东说。
“五一”假期游客过夜情况。
值得一提的是，随着文旅消费动能不断释放，烟火气和性价比成为文旅市场的关键词。
从游客的消费偏好看，来并游客呈现出“消费观念较为理性、追求休闲的购物氛围、偏好地方特色特产、消费看重性价比”消费特点。游客偏好在氛围轻松的街区、景区和摊位购物，其中，62.33%的游客选择在旅游休闲街区或市集购物，61.64%的游客偏好在夜市或摊位上购物，58.22%的游客选择在旅游景区购物。
“五一”假期省外游客购物场景偏好。