景点人潮涌动，古城烟火升腾……从“大同度假 清凉一夏”到“云动天下 冬暖大同”，从大众所熟的“历史文化古都”到游客评论中“被低估的宝藏之城”，从熠熠生辉的文化到舒适凉爽的气候再到地道可口的美食，2023年，积淀千年的大同旅游正以“年轻化”的方式“出圈出彩”，书写“中国古都”发展新故事，展现包容和合的城市形象。

　　旅游综合热度高，大同旅游复苏步伐加快。2023年大同旅游市场走出了历时三年的疫情影响，文旅市场全面复苏回暖。中国·大同旅游发展指数显示，2023年，大同旅游综合指数值达1296.81点，比2022年同期增长28.17%，基本恢复到2019年同期水平（2019年指数月均值1338.66点）。

　　具体来看，2023年大同旅游市场呈现“春节”高开，“五一”引爆，“暑期”火热，“中秋国庆”创新高的特征，全年旅游市场呈现“高开高走”的趋势。其中，一季度，大同旅游以高热度开场，综合指数值为1251.79点，同比增长23.9%；二季度，大同旅游持续升温，综合指数值为1291.23点，同比增长30.73%；三季度，大同旅游热度高涨，文化游、避暑游、研学游等全面带火大同文旅市场，综合指数值为1469.32点，同比增长19.71%；四季度，大同旅游热度延续，一系列冬季活动让大同冬季市场呈现“淡季不淡”，综合指数值为1174.89点，同比增长42.96%。

　　2019、2022、2023年大同旅游综合发展指数走势（单位：点）

　　文旅宣传带动城市出圈，叫响“天下大同”品牌。2023年，大同以“大活动、大营销、大品牌”为核心，成功举办了山西省第九次旅游发展大会暨云冈文化旅游季、首届山西特色专业镇投资贸易博览会等20余项重大活动，开展京津冀、成渝、广州、上海文旅推介会，开展京津冀文旅宣推“五进”活动16场次，推出“中国年 大同味”等爆款视频20部、短视频2150个。通过多维度文旅宣传，大同文旅品牌建设实现新跃升，2023年，与大同旅游相关信息量8万余条、评论量13万余条，相关内容同比2022年增长300%，海量高频的文旅宣传全面增强大同文旅曝光度。

　　2022年、2023年大同文旅品牌传播量（单位：条）

　　全面提升服务质量，游客满意度稳步提升。2023年，大同深入贯彻落实省委、省政府全力打响“旅游满意在山西”品牌工作，印发《大同市规范旅游市场秩序提升旅游服务质量工作方案》，开展旅游城市氛围营造、旅游景区及其周边环境整治以及旅游住宿服务优化提升等专项行动，不断提升旅游市场服务水平。2023年，来同游客满意度实现稳步提升，达到4.5分（满分5分），游客对大同的综合评价较好，更多游客在大同吃得放心、住得安心、游得开心。

　　2023年来同游客平均满意度（单位：分）

　　由大同市政府与中国经济信息社共同推出的中国·大同旅游发展指数，是国内首只城市级古都旅游大数据指数，指数采用了大数据、抽样调查等方法，多维度、持续性、立体化分析大同文旅市场热度和产业发展。（刘耀芳）