地处黄河流域的运城是中华文明重要的发祥地之一。日前举行的黄河流域生态保护和高质量发展运城思客会上，世界城市品牌大会执行主席、中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心主任张婷婷表示，历史资源丰厚、地理位置优越的运城具有建立IP资源库的底基和基础，可以以“开发在地文化IP”为抓手、工具，让城市“出圈”。

  新华网：一直以来，世界城市品牌大会致力于为中国的城市提供品牌顶层设计，城市品牌对于城市发展具有怎样的赋能作用?

  张婷婷：域牌对城市的赋能是全方位的赋能。

  近几年，我们做了很多城市品牌的顶层设计。一座城市既有城市道路、景观等硬系统，也有城市文化、城市精神、城市口号、城市色彩和城市文化IP等软系统。城市品牌是城市的软实力，是城市对外的整合认知，城市品牌资产可以为城市带来持久的价值。

  城市品牌如何赋能城市呢？我觉得首先最直接的赋能是让城市更具知名度和影响力。大家知道，一句叫得响的口号、一句好的logo，就可以让城市“出圈”，从而更具知名度和影响力。同时，品牌也会让城市有更长久的生命力和价值。

  其次，我在演讲中使用了“域牌”这个概念。一座城市不仅包括市区，还包括县、乡村，所以域牌不是简单的区域品牌的缩写，域牌在打造的时候不仅要关注城区，还要关注乡村。

  域牌更加注重城市整体发展战略的彼此关联，关乎城市的未来发展。域牌不仅是一句口号、一个宣传片，也与城市产业相关，要将城市品牌与产业品牌联动起来。例如文旅品牌是域牌的一部分，就是将城市品牌和旅游资源、旅游产业、旅游线路产品等联动起来。可以说，域牌对城市的赋能是全方位的。

  新华网：近年来，“出圈”的城市有不少。您说过，立足和挖掘传统文化，城市就有“出圈”的可能。就运城而言，该怎样以独有的文化资源更“出圈”?

  张婷婷：运城历史资源丰厚、地理位置优越，具有建立IP资源库的底基和基础。

  这几年，我们看到了一个非常重要的趋势：中国的各个省域、市域、县域、乡村，均致力于打造和挖掘传统文化IP。

  运城历史文化资源丰厚、地理位置优越，拥有一个巨大而丰富的IP资源库。如果运城能以“开发在地文化IP”为抓手、工具，把它转化成更多能被受众接受的、具有传播价值的、带来粉丝的大IP，就能讲好运城故事。

  此外，运城的城市品牌构建起来、传播出去，还需要顶层设计、顶层架构。运城可以成立“域牌或城市品牌专班”，以此为统领，从全局的角度统筹考虑，把城市各部门、城市百姓的力量整合起来。在自媒体的时代，如果有一千个受众、一万个受众都变成运城的传播者、讲述者，那运城就“出圈”了。

  新华网：运城是一个非常有故事的城市，作为城市品牌领域的专家，在您看来，怎样发掘和讲好运城故事，能让更多人关注、喜爱这座城市?

  张婷婷：我们希望不仅运城当地人可以讲运城故事，还希望来到运城的人可以讲运城故事。

  我认为讲好运城故事有三个维度。

  一是从受众的角度来讲运城故事。我们希望不仅运城当地人可以讲运城故事，还希望来到运城的人可以讲运城故事。要关注游客、受众如何感知运城，这是创造故事的灵感。

  我看网上很多人评价运城是一个“非常温暖的城市”，一个“被低估，但后劲非常足的城市”。我希望运城可以做一次全面的城市品牌受众感知调研，“跳”出运城看运城，来设计传播内容。

  二是让运城当地人可以讲运城故事，城市居民也是城市传播的媒体。

  三是从细微处讲运城故事。运城有历史，但就“古”说“古”，不是高明的传播。传播的内核与“土壤”是城市文化，但需要把文化层层破译，把文化IP提炼、转化、再开发，以现代的创新表达传播出来。