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线上线下同台竞技 “年货经济”火力全开

2021年01月21日 08:16:05 来源: 太原晚报

  原标题:线上线下同台竞技 “年货经济”火力全开

  俗话说:“过了腊八就是年。”“腊八”预示着春节序幕拉开,市民置办年货开始忙年。记者走访市场发现,过年脚步渐近,“年货经济”火力全开,各种渠道举办的年货节扑面而来,线上花式促销引流,线下“一站式”购齐,传统习俗与新潮方式齐头并进抢滩节日市场。

  云购物,抢占流量高地

  抢超级红包、喜领购物券、限量一元购……“腊八”一过,各大电商平台的“年货节”好戏纷纷上演,记者浏览了京东、淘宝、苏宁易购、拼多多等平台发现,喜庆的过年气氛早已洋溢在网购空间,更有海量商品任消费者畅快挑选。

  “这两天,我一直在留意线上平台的各种优惠信息,年货全都准备网购。”80后的许女士是位资深网购达人,平日里吃喝用度基本上会选择方便快捷的网购,快过年了,她准备将海淘的年货直接快递到父母家。

  这几天,各大电商平台的“年货节”之战已打得硝烟四起,五花八门的花式促销成为“吸金”主要手法。例如,京东商城年货节分为预热期、热卖期和春节也送货期,更推出全品类满减优惠券且支持与总价促销、品类促销、店铺券叠加使用;淘宝天猫年货节分别推出手机端和电脑端抢红包活动,每天都能领取一次,下单自动抵扣金额等。

  这两年,网红直播、流量带货逐渐成为“年货经济”的新消费引领者,也大大提升了消费者的网购舒适度。“直播间里就能买到天南海北的特色商品,不用出门还能货比三家,下单直接送货到家,简直不要太方便。”现在,市民刘先生的网络购物车里已放上四川农家熏味香肠、好吃到爆的奶枣以及草原特色酸奶饼等特色美食。

  此外,记者还注意到,苏宁易购、美的等电器品牌的年货节活动也强势来袭,消费者通过看直播,能享受到赢免单、得优惠券以及抢红包雨等多重福利。

  一站式,年货热乎采买

  春节前是零售行业一年当中最火热的时候,线下各个商家会抓住这一绝佳时机“拼”业绩,线下“年货节”则为促销添色不少。记者走访省城的大型商超发现,新春海报、节庆装饰早早就挂在了营业场所最显眼的地方,以“中国红”为元素的各类商品格外吸引人。

  “一下子过年的气氛就有了,真喜庆。”20日,市民马女士走进位于胜利桥东的美特好连锁超市,即刻就被二楼扶梯入口处的一个红色纸质楼门吸引住了,仔细一看是某品牌厂商“金牛送福”的广告宣传牌;虽是广告,但恰到好处地将浓厚的节日气氛烘托了出来。

  记者看到,超市里的“年货专区”货品丰盈,各种坚果礼盒、盒装糖果、饼干整齐地码放在展台上供市民选购。这里的礼盒多数属于经济实惠型,以一款148元、重1000克的坚果礼盒为例,内装8个小罐,涵盖了开心果、巴旦木、核桃等代表零食。

  “没想到这儿还卖节庆饰品呢,一并都能买齐了,真省事。”购完物准备离开时,市民杨女士注意到超市一层的临租摊位前对联、灯笼、福字、中国结等一应俱全,她精心挑选了一副烫金对联和一串彩灯高兴而归。

  相融合,线上线下互补

  线下年货市场的热闹不止在商超之内,市内一些特色门店近段时间也顾客盈门,迎来了销售旺季。“原先的工作节奏是每天配送一次,这几天随着大家采购物品数量加大,调整到了一天两配送,这眼见着节前消费是越来越红火了。”在贡天下体育路店,店员一边忙着备货一边对记者说。该专卖店相关负责人介绍,作为一家主打山西特色农产品的本土企业,他们提前一多个月就积级备货,30余款年味礼盒及生鲜等自组礼盒成了爆品,像优选糖心酒枣、老树核桃等300余款单品近期补货不断。“线上下单,线下提货,还能快递邮寄,不少家在外地但不能回家过年的人可以‘人未到礼却到’,向长辈表达一份心意。”节日期间,贡天下联合口碑 APP 搞线上促销,在市内83家门店能享受满减或部分半价的多种优惠,更可满足大型企业福利团购等消费需求。

  记者在采访中发现,疫情催生新业态,众多商家紧抓“互联网+”新机遇,纷纷开始探索线上线下融合的新零售模式,从而加剧了今年年货市场的竞争。“在当前特殊的经济背景下,零售业的竞争更加激烈,线上线下融合、互抢对方市场已成为常态。”相关专家表示,春节热销季里商超、电商均想在市场中分得一杯羹,零售业加速优胜劣汰。但归根到底一句话,得品质者得天下,品质与服务的提升才是商业竞争的王道。(记者李晓琳)

[编辑: 王亮 ]
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