2019年山西省《政府工作报告》中明确了未来山西省文化旅游业的发展定位和总体目标。这就要求我们的发展理念、发展模式、工作思路和工作重点都要围绕文旅融合发展来展开和推进，只有文化与旅游深度融合才能转化为促进产业发展的根本动力。

当前，我们要抓住文旅部门机构改革这一契机，加强对临汾文化资源的挖掘，让更多文化资源、文化要素转化为旅游产品，用文化的养分滋养旅游，丰富旅游内涵、拓展旅游空间；依托旅游的产业化、市场化手段丰富文化产品的供给类型和供给方式，让旅游为文化繁荣发展搭建更宽广的平台、注入更新的活力。

我们要对文旅融合“融什么”“怎么融”这一课题进行深入思考，系统研究，坚持“宜融则融、能融尽融”的原则，精准施策，集中发力，推进临汾从文化旅游大市向文化旅游强市的转变。

“五大发展优势”，即变资源优势为产品优势，变产品优势为品牌优势，变品牌优势为资本优势，推进资本优势证券化，从而提高临汾市文化旅游产业的综合竞争力，成为第三产业发展的主力军。主要举措有：

一是坚持规划先行，在统筹谋划上高点定位。坚持规划全力推进临汾市“黄河、根祖、太行”三大板块建设。黄河板块以壶口瀑布、乾坤湾、云丘山和沿黄风景道为核心，统筹克难坡、人祖山、红军东征纪念馆、永和关等古村落，打造“母亲黄河、龙腾黄河、多彩黄河”文化旅游品牌。根祖板块以大槐树景区为龙头，打造尧文化、丁村文化、陶寺文化、晋国文化等为核心的“根祖文化”旅游品牌。太行板块全力造太行山水文化和生态康养文化。

二是坚持主动出击，在招商引资上持续发力。进一步创新招商模式，拓展招商平台。主动对接大企业、大集团，同时，加大对本地民营资本的支持扶持力度，培育更多诸如云丘山文旅公司、戎子酒庄、蒲县宏源投资有限公司等本地民营企业转型文化旅游产业，为全市特色文化旅游发展注入了强劲动力。

三是坚持项目引领，在景区建设上彰显特色。临汾市以项目建设带动全市旅游基础设施、公共服务、业态创新等产业链条提档升级，推动文化旅游业成为全市经济的支柱产业之一。2019年谋划了文旅重大项目30个，总投资300亿元，年度计划投资70亿元。其中临汾市沿黄现代农业文化旅游带建设项目、乡宁县云丘山旅游风景区项目、曲沃县全域旅游打捆项目、广胜寺旅游文化景区一期项目、襄汾燕村荷花小镇项目、翼城河上公德山旅游开发项目等大项目既涵盖文物资源挖掘利用，也包括山川开发，还包括乡村振兴战略实施，是资源优势转化为产业优势的主要抓手。

四是坚持做精做细，在优化服务上下足功夫。围绕“安、顺、诚、特、需、愉”六字要诀，强化旅游行业监管，创新体制机制，加强宣传引导，不断提升景区服务质量。

五是坚持营销为核，在培育市场上久久为功。要形成市、县、景区联动，一盘棋统筹的宣传营销机制。主动“走出去”，组织重点县市区、旅游景区赴北京、上海、西安、郑州等主要客源地进行专题推介和促销，在传统媒体特别是新媒体有计划、有步骤地开展宣传营销活动。特别是要加强与去哪儿网、驴妈妈、同程旅游等国内知名旅游互联网企业对接合作，实施旅游精准营销。

记得有人说过，“旅游是有形化的文化载体、有名气的文艺作品、有影响的文化活动、有市场的文创产品”。这句话更好地阐述了文化与旅游之间“魂与体”的关系。在推进文旅融合的过程中，我们计划做好“六个一批”，为临汾文化旅游产业增动力、添活力。即创建一批A级景区、做优一批旅游品牌、创作一批文艺精品、编撰一套文化丛书、举办一批节庆活动、研发一批文创产品。

“创建一批A级景区”：在临汾拥有26处A级景区的基础上，以大槐树国家5A级景区为引领，推进吉县壶口瀑布、乡宁云丘山、尧都区尧庙华门国家5A级景区创建，推进晋园、乾坤湾、戎子酒庄、七里峪、丁村等景区4A级创建，使临汾旅游产品更加丰富，结构体系更加完善，形成存量变革和增量崛起并重的梯队矩阵。

“做优一批旅游品牌”：围绕锻造“黄河、长城、太行”三大旅游板块，培育临汾黄河、根祖和太行旅游品牌，西线重点打造黄河风情游，东线开发建设太行山水游，中部继续扩大“根祖文化游”。针对国际市场，打响壶口瀑布、陶寺遗址、晋国遗址博物馆等一批世界级旅游品牌；针对国内市场，重点提升大槐树寻根祭祖园、云丘山、丁村民居、尧庙华门、七里峪等景区，打造全国知名旅游景区和旅游目的地。

“创作一批文艺精品”：即围绕红色经典、华夏之根、黄河之魂、晋商文化、古建瑰宝等特色文化和蔺相如、介子推、卫青、霍去病、霍光、洪洞移民、赵氏孤儿、三家分晋等历史名人与经典故事（传说），开发戏曲、影视、演艺、出版、娱乐、动漫以及文化主题公园等文化旅游作品，打造具有临汾地方特色的文化旅游产品。

“编撰一套文化丛书”：依托临汾独有的“尧文化”“晋国文化”“根祖文化”“黄河文化”“民俗文化”和“红色文化”等特色文化资源，分类编撰《尧文化卷》《晋国文化卷》《根祖文化卷》《黄河文化卷》《民俗文化卷》《非遗瑰宝卷》《文化艺术卷》《山水名胜卷》《红色文化卷》《平阳文物卷》系列书籍。

“举办一批节庆活动”：借鉴2018山西省旅发大会的成功经验，在举办大槐树寻根祭祖节、壶口文化旅游节、云丘山中和文化旅游节、古县牡丹文化旅游节等传统大型节事活动的基础上，继续谋划百项文旅活动，使全市全年月月有活动、周周有亮点、处处有精彩。

“研发一批文创产品”：走出去、请进来，成立文创研发团队，围绕临汾市博物馆馆藏文物复制，以玉米秸秆制作、皮影、木版年画、草编、布艺等为重点，创作一批极具临汾特色的文创产品，并集中在“一县一馆”展销，带火尧庙华门文旅示范区。

山西省委、省政府从体制机制上为文化旅游产业的发展进行了科学的顶层设计，从产业定位上为文化旅游产业的发展指明了路径，我们要进一步增强责任感和紧迫感，谋在新处、干在实处，创优领先，保持文化旅游业经济持续快速增长，增速不低于20%。

一是市县两级同步启动全域旅游示范区创建，补齐、补足、补强吃住行游游购娱等旅游要素短板，打造旅游经济全产业链条。

二是全力推进大黄河国家文化公园和文旅融合示范区建设，承接全省“331”战略部署中黄河板块和大运黄金旅游廊道产业发展。

三是全力推进壶口瀑布、云丘山创5A，晋园、龙澍峪、荷花园创4A以及其他创3A、2A的共计10家景区的十A联创工作，实现景区提档升级。

四是举办好大槐树寻根祭祖节、帝尧古都文化旅游节、云丘山中和文化旅游节等20个特色旅游节庆节事活动，扩大临汾文化旅游的对外影响力。联合运城、晋城两市，举办“中华根祖文化旅游节”，打造国家级（中华）寻根拜祖文化旅游品牌。

五是加快推进临汾智慧旅游建设，推进旅游、通信、公安、交通运输数据共享机制，初步实现智慧旅游监管和服务。

六是加大旅游基础设施和公共服务设施建设的财政支持力度，继续落实《临汾市旅游奖励办法》不少于3年，对大宗旅游团队实施奖励，扩大客源市场，拉动旅游消费。